Выйдите Из Пути

Выйдите из пути и облегчите для своих посетителей находить то, что они хотят.

Недавно я закончил сообщение для участка, который был 'самым мирным', и среди "самого полезного" я видел в долгое время. То есть визуальный и содействующий 'шум' на страницах был как минимум.

Смотрите для вас непосредственно здесь: www.businessobjects.com/devzone

Поскольку Вы можете видеть, заголовки являются всеми одинаковыми размер и вес, есть очень немного изображений, и второстепенный цвет остается последовательным.

Я не предлагаю, чтобы каждый участок был без цвета, изображений и больших заголовков. Но то, что этот участок показал мне, - то, что, когда Вы вынимаете все те тяжелые визуальные и содействующие элементы, Вы делаете содержание намного легче просмотреть.

Ваши глаза не тянут от одного места до другого. Проект не пытается сказать, "Cмотрите эта область сначала! Cмотрите на меня сначала!" Нет никакого визуального крика, как это было.

Результат? Это - спокойное место. Ваши глаза свободны бродить без неуместного влияния из проекта. Вы можете быстро просмотреть заголовки, чтобы найти содержание, которое наиболее относится к Вашей задаче.

Кроме того, текст самих заголовков не кричит. Здесь нет никакого 'copywriting'. Заголовки просто описывают содержание.

Так теперь ни проект, ни текст не пытаются заставить Вас пойти в одно место сначала. Вас оставляют свободными решить для вас непосредственно, не имея необходимость бороться с Вашим путем через содействующий беспорядок и шум.

И это - ключ здесь: отсутствие поощрения. Компания, Деловые Объекты, не использует этот участок, чтобы выдвинуть, продвинуть или подчеркнуть любой из большего количества его продуктов или услуг в частности. Они просто предоставляют информацию и позволяют посетителям находить то, что они хотят, так быстро и настолько просто насколько возможно.

Это - выгода 'выхода из пути'.

На большинстве участков наши содействующие интересы мешают слишком много. Мы кричим и крик в попытке заставить посетителей проводить свое время, смотря, на чем МЫ хотим, чтобы они сосредоточились.

Проблема здесь состоит в том, что мы, возможно, всегда не очень хороши при предупреждении, что ОНИ хотят найти. И наши затаившие дыхание попытки заставить их смотреть в одном направлении делают это тяжелее для них, чтобы найти то, что ОНИ ищут.

Это - то, где этот участок действительно сияет. Компания, проектировщики и авторы двинулись из пути. Они создали интерфейс и написали копию, которая 'чрезвычайно нейтральна продажами'. Это - смелый шаг.

Но в результате их посетители сэкономлены шум очень многих других участков, и даны расположение, заголовки и связи, которые делают его простым найти то, что является самым важным для НИХ.

Ник Усборн - составитель рекламного сообщения, автор, спикер и advocat хорошего письма. Вы можете получить доступ ко всем его заархивированным статьям информационного бюллетеня относительно copywriting и пишущий для сети на его Лишнем Голосовом участке. Вы найдете больше статей и ресурсов о том, как делать деньги как внештатный автор в его Внештатном работнике, Пишущем участок Успеха.