Письмо Веб-страниц: Доберитесь До Мяса Быстрее

Большая часть моей консультационной работы включает пишущий 'Вне Мнения' отчёты на участках крупных компаний и организаций. Иногда я рассматриваю только несколько страниц, иногда пятьдесят или больше.

Я только заканчиваю тот теперь и признал нить, которая распространена у многих из сообщений.

Вот то, что я заметил: На многих участках мы также не спешим, 'добираются до мяса'. Слишком большое быстрое движение и введение на каждой странице.

Одна из вещей, которые я делаю в каждом сообщении, создают некоторые 'расположения составителя рекламного сообщения' ключевых страниц участка. Я делаю свой критический анализ, и затем обеспечиваю некоторые типовые проекты страницы, чтобы дать клиенту общее представление того, как я вижу каждую страницу; ключевые сообщения, ключевые действия и т.д.

Но вот вещь: я создаю только первый экран, не целую страницу.

И в пределах того первого экрана я удостоверяюсь, что все, что ДОЛЖНО быть сказано, сказано. Я удостоверяюсь, что ключевые сообщения являются видными. И я включаю одно или более указаний или призывы к действию.

Как мне удается получить все важные пункты в пределах одного экрана? Я сосредотачиваюсь на том, что посетитель ожидает и надеется найти на странице. Для того первого экрана я провожу много времени, пытаясь ожидать настроение посетителя. Я знаю, что они прибывают в страницу с некоторой задачей в памяти. Они ищут кое-что, некоторый ответ. Я или обеспечиваю ответ столь же высоко на странице насколько возможно, или даю ясные выборы и руководство, чтобы помочь им щелчок через туда, где они найдут то, что они хотят.

Когда Вы смотрите на это тот путь, один экран не такое маленькое место. Это становится маленьким только, когда слишком большое внимание уделяют продвижению, объяснению и приветствию компании или организации. Это становится переполненным, когда слишком много заинтересованных лиц борются за место.

И да, я обеспечиваю связи, начинающиеся с активных глаголов, и получаю их в тот первый экран также.

Если кто-то находит то, что они хотят тут же, я хочу позволить им щелкать через, не имея необходимость завиваться и искать.

Если кто-то - все еще один или два уровня далеко от обнаружения, в чем они нуждаются, я хочу получить их на их пути как можно быстрее.

Когда Вы держите посетителя впереди своего ума..., когда Вы признаете и понимаете то, что они ищут..., Вы будете служить им лучше всего, добираясь до 'мяса' как можно быстрее и если их со связями они нуждаются.

--

Ресурс Статьи: Узнайте больше о моем Внешнем обслуживании Мнения здесь.

Ник Усборн - составитель рекламного сообщения, автор, спикер и advocat хорошего письма. Вы можете получить доступ ко всем его заархивированным статьям информационного бюллетеня относительно copywriting и пишущий для сети на его Лишнем Голосовом участке. Вы найдете больше статей и ресурсов о том, как делать деньги как внештатный автор в его Внештатном работнике, Пишущем участок Успеха.